Як перевірити трафік сайту конкурента: 5 сервісів і безкоштовні способи

Точну відвідуваність чужого сайту знає лише його власник: вона є в його Google Analytics і Search Console. Усі зовнішні сервіси дають оцінку. Але для порівняння з конкурентами цього зазвичай досить: видно, хто з вас більший, звідки конкурент бере трафік, за якими запитами його знаходять і як це змінюється з часом.

Нижче — як працюють такі сервіси і наскільки їм можна вірити, 5 інструментів з актуальними цінами (перевірено 27 вересня 2026 року), безкоштовні способи і що робити з отриманими даними.

Як сервіси оцінюють чужий трафік

Зрозуміти принцип важливо, бо від нього залежить, чому можна вірити, а чому ні. Сервіси рахують трафік двома способами.

Оцінка за позиціями в пошуку. Serpstat, Ahrefs, Semrush регулярно перевіряють видачу Google за мільйонами запитів. Вони знають, на якій позиції стоїть сайт за кожним запитом, скільки цей запит шукають і скільки кліків приблизно отримує кожна позиція. Перемноживши, отримують оцінку пошукового трафіку. Звідси обмеження:

• рахується лише трафік з пошуку, без реклами, соцмереж, розсилок і прямих заходів;
• запити, яких немає в базі сервісу, не враховуються — а для української мови бази менші, ніж для англійської;
• кліки на кожній позиції насправді залежать від того, що ще є у видачі: реклама, карти, відповіді AI.

Оцінка за даними панелі. Similarweb збирає анонімні дані про поведінку частини користувачів інтернету і екстраполює їх на всіх. Так видно весь трафік, а не лише пошуковий: прямі заходи, соцмережі, рекламу, переходи з інших сайтів. Але чим менший сайт, тим менше даних у панелі і тим грубіша оцінка. Для невеликих сайтів Similarweb часто взагалі не показує цифр.

Наскільки точні ці дані

Абсолютні цифри можуть відрізнятися від реальних у рази, в обидва боки. Зате порівняння й динаміка зазвичай правдиві: якщо сервіс показує, що конкурент удвічі більший за вас і його трафік зріс за пів року, найімовірніше, так і є.

Простий спосіб зрозуміти похибку для вашої ніші: введіть у сервіс власний сайт і порівняйте з вашими даними в Google Analytics і Search Console. Якщо сервіс занижує ваш трафік утричі, логічно припустити, що й конкурентів у цій ніші він занижує приблизно так само. Порівнюйте дані з двох-трьох сервісів, а не довіряйте одній цифрі.

5 сервісів для перевірки трафіку конкурентів

Similarweb: весь трафік і його джерела

Введіть домен на similarweb.com — і без реєстрації побачите оцінку відвідувань за останні місяці, частку трафіку з пошуку, соцмереж, реклами й прямих заходів, основні країни і схожі сайти. Це найкращий спосіб зрозуміти, звідки конкурент бере клієнтів: якщо в нього половина трафіку з соцмереж, а у вас — нуль, це важливіше за будь-які ключові слова.

Детальніші дані — по сторінках, запитах, реферальних сайтах — у платних тарифах; ціни Similarweb обговорює індивідуально або після пробного періоду. Для невеликих сайтів дані можуть бути відсутні.

Serpstat: пошуковий трафік і українська видача

Serpstat — українська SEO-платформа з окремою базою запитів для української видачі Google. Для сайту конкурента показує оцінку пошукового трафіку, запити, за якими він у топі, найпопулярніші сторінки, динаміку видимості і рекламні оголошення в Google.

Найкорисніший звіт для порівняння — «Конкуренти» і перетин ключових слів: видно запити, за якими конкурент є у видачі, а ви ні. Тариф Individual — $50 на місяць при оплаті за рік, є 7 днів безкоштовно.

Ahrefs: пошуковий трафік і посилання

Безкоштовний Traffic Checker від Ahrefs показує оцінку пошукового трафіку будь-якого сайту, його найпопулярніші сторінки і запити. Для детального аналізу є платні тарифи: Starter за $29 на місяць для базового дослідження конкурентів і повні — від $129 на місяць.

Сильна сторона Ahrefs — база зворотних посилань: видно, які сайти посилаються на конкурента, і це підказує, де шукати посилання для себе. Для власного сайту є безкоштовні Ahrefs Webmaster Tools: після підтвердження прав на сайт отримуєте аудит і дані про посилання.

Semrush: пошук і реклама

Semrush схожий на Ahrefs і Serpstat: оцінка пошукового трафіку, запити, сторінки, посилання. Окремо корисний для аналізу реклами в Google: видно оголошення конкурента, запити, за якими він рекламується, і як довго.

Безкоштовний акаунт дає 10 звітів на день — досить, щоб подивитися кілька конкурентів. Платний набір інструментів для SEO — від $139 на місяць при помісячній оплаті, дешевше при оплаті за рік.

Google Trends: безкоштовне порівняння брендів

Google Trends не показує трафік сайту, але показує, як змінюється інтерес до назви бренду в пошуку. Введіть свою назву і назви двох-трьох конкурентів, оберіть Україну й період 12 місяців — і побачите, хто з вас відоміший і як це змінюється. Для брендів з невеликою кількістю пошуків графік буде порожнім, тоді цей спосіб не підходить.

Ще 4 безкоштовні способи зазирнути до конкурента

1. Бібліотека реклами Meta. У Ad Library видно всі активні оголошення конкурента в Facebook та Instagram: тексти, креативи, з якої дати вони працюють. Оголошення, яке крутиться кілька місяців, найімовірніше, окупається.
2. Центр прозорості реклами Google. Ads Transparency Center показує оголошення конкурента в пошуку, YouTube і медійній мережі Google.
3. Пошук Google вручну. Введіть 10–20 головних запитів вашої ніші і запишіть, хто в топі. Це найточніший спосіб зрозуміти, з ким ви реально конкуруєте в пошуку, — часто це не ті компанії, яких ви вважаєте конкурентами.
4. Сам сайт конкурента. Яка структура, які послуги винесені окремими сторінками, чи є блог і про що він, які ціни і як оформлена заявка. Це безкоштовно й часто корисніше за будь-які цифри трафіку.

Аналіз конкурента за 30 хвилин: покроково

1. Складіть список конкурентів. Введіть у Google 5–10 головних запитів вашої ніші з містом, якщо ви працюєте локально, і випишіть сайти, що повторюються в топ-10. Додайте 1–2 компанії, з якими ви конкуруєте за клієнтів у реальності.
2. Порівняйте загальну картину. Введіть кожен домен у Similarweb: оцінка відвідувань, частка пошуку, соцмереж, реклами і прямих заходів. Запишіть у таблицю поруч зі своїм сайтом.
3. Подивіться пошук. У Serpstat, Ahrefs чи Semrush відкрийте для кожного конкурента топ сторінок за трафіком і топ запитів. Відмітьте сторінки, аналогів яких у вас немає.
4. Знайдіть прогалини. Запустіть порівняння ключових слів вашого сайту з 2–3 конкурентами. Відфільтруйте запити, за якими конкуренти в топ-10, а ви — ні, і відберіть ті, що відповідають вашим послугам.
5. Перевірте рекламу. Відкрийте Ad Library Meta і Ads Transparency Center Google, запишіть, які пропозиції конкуренти рекламують довше за все.
6. Сформулюйте 3–5 дій. Наприклад: зробити окремі сторінки під дві послуги, які в конкурентів приносять трафік; написати статтю на тему, за якою в топі лише конкуренти; протестувати пропозицію, яку конкурент рекламує пів року.

Повторюйте такий аналіз раз на квартал: так видно не лише знімок, а й те, куди рухаються конкуренти.

Типові помилки при аналізі конкурентів

• Порівнювати абсолютні цифри різних сервісів. Similarweb і Ahrefs рахують різне: весь трафік і лише пошуковий. Порівнюйте сайти в межах одного сервісу.
• Вважати трафік успіхом. Великий трафік на інформаційні статті не означає, що конкурент отримує з нього клієнтів. Дивіться, які саме сторінки приносять відвідувачів.
• Аналізувати не тих конкурентів. Великі маркетплейси й агрегатори у видачі — не ваші прямі конкуренти, з ними складно порівнюватися. Шукайте компанії вашого масштабу.
• Збирати дані й нічого не робити. Звіт на 40 сторінок без списку дій — витрачений час. Краще три конкретні висновки, ніж таблиця на сотню рядків.

Що робити з отриманими даними

Цифра трафіку конкурента сама по собі нічого не змінює. Корисні висновки, які з неї можна зробити:

• Джерела трафіку. Якщо конкурент отримує основний трафік з пошуку, а ви — лише з реклами, варто вкладатися в SEO. Якщо в нього сильні соцмережі — подивіться, що саме він там робить.
• Сторінки, які приносять трафік. Часто це не головна, а сторінки конкретних послуг, міст чи статті. Якщо у вас таких сторінок немає, це прямий план робіт.
• Запити, за якими конкурент у топі, а ви ні. Звіт про перетин ключових слів у Serpstat, Ahrefs чи Semrush дає готовий список тем для нових сторінок і статей.
• Сезонність. Динаміка трафіку конкурентів за рік показує, коли у ніші пік попиту і коли варто запускати рекламу.
• Реклама. Оголошення, які конкурент показує довго, підказують, які пропозиції і формулювання працюють у вашій ніші.

Не копіюйте конкурента: він теж може помилятися, а те, що працює для нього, не обов’язково спрацює для вас. Використовуйте дані, щоб знайти прогалини: запити, сторінки й канали, де конкурент сильний, а ви відсутні.

Як точно знати свій трафік

Для власного сайту оцінки сервісів не потрібні — є точні дані:

• Google Search Console — покази, кліки й позиції вашого сайту в Google за кожним запитом і сторінкою;
• Google Analytics 4 — усі відвідування з усіх джерел, поведінка на сайті, заявки й продажі, якщо налаштовані події.

Якщо цих систем на сайті немає, налаштуйте їх насамперед — без них порівняння з конкурентами буде неповним. А якщо трафік є, але заявок мало, проблема часто не в кількості відвідувачів, а в самому сайті: про це — у статтях про UX-аудит сайту і помилки при створенні сайту. Як пошук змінюється з приходом AI-відповідей і що це означає для трафіку, ми розбирали у статті про AI Overviews і GEO.